海南包裝設計公司-產品包裝設計之前要了解客戶發展過程這樣才能使你的設計符合客戶要求
2020-06-18
在接到客戶一款包裝設計時你應該考慮顏色,字體和圖案組成之前,您需要了解產品,更重要的是品牌。但是,在您進入設計過程之前,您和您的客戶還應該詢問一些其他技術方面的事項。

這些是我在發現過程中提出的最重要的15個問題。我通??梢酝ㄟ^30分鐘的電話交談來解決這個問題。您是否需要每次都以相同的順序詢問所有這些問題?不可以。使用常識和客戶的具體情況來指導流程。但是首先,您需要知道要問的問題以及原因。

1.您現在在哪里?這是重新品牌還是新產品?

您需要知道他們已經在該過程中投入了多大的錢。與發布第一個產品的人相比,重塑品牌的客戶在設計過程上將更加復雜和現實。他們還將擁有大量的知識和材料可以借鑒。推出首款產品的客戶將需要更多的握力,并且需要更多的教育。

2.產品是什么?

您需要快速了解他們的產品是什么。提出后續問題,直到“得到”。如果您沒有“得到它”,那么您將無法真正設計出一個好的包裝設計,甚至連嘗試都沒有嘗試。

3.您的競爭對手是誰?

在設計包裝之前,您需要了解客戶的市場。這不僅會告知設計本身,還會影響品牌故事和差異化因素。一個很好的包裝不僅看起來不錯,而且在選擇之海中傳達出明顯的區別。了解客戶的競爭對手和消費者對產品類別的期望,是將市場細分為客戶的優勢的第一步。

4.是什么讓您與眾不同?為什么有人會選擇您的產品而不是其他選擇?

許多客戶很難說清楚這一點,所以請提前詢問他們。他們可能會帶著細微的信息回來找您,或者可能是一些含糊不清的屬性。這種競爭優勢(使他們與眾不同的優勢)被稱為差異化優勢,必須加以提煉和提煉成引人注目的品牌故事。不了解這種差異性就無法完成工作。

5.您的供應商,聯合包裝商或私人貼標商是否都已經確認,或者您仍在探索生產選擇嗎?

客戶的供應商和制造商,以及他們用于生產和分銷產品的方法,將影響您可以使用的選項。熱填充容器的形狀與冷填充容器的形狀不同。必須承受沸騰溫度的產品所需要的薄膜類型與室溫下存放在柜子中的薄膜類型不同?;镜墓饷婕垬撕灴梢院苋菀椎赜脦讉€原色印刷成原色,但是直接在塑料容器上印刷可能會將您的顏色選擇減少到六種或更少的專色,并阻止您進行任何奇特的漸變以避免步進(當漸變不會無縫融合,而是會產生帶狀效果)。因此,除非您和您的客戶在被迫重新設計標簽時感到失望,

6.您是否已確定要使用什么瓶子,廣口瓶,盒子,罐子,試管或袋子?您在采購此產品時需要幫助嗎?

客戶會要求您開始為不存在的瓶子設計標簽嗎?如果您允許他們,他們肯定會。因此,不要讓他們要求他們首先采購容器。這是必須這樣做的,因此永遠不要放棄。您的客戶稍后會感謝您。

7.您是否已準備好身分?

通常,這是一個包裝設計生產中的問題,阻止了所有向前發展的勢頭。模切線是扁平包裝時的輪廓。所有包裝,無論是復雜的三維盒子還是二維標簽,都將被平面印刷。這種扁平的形狀是模切線,沒有它,您將無法設計包裝。通常,將由要打印包裹的打印機創建箱式??趧澗€。這是您需要首先選擇打印機的主要原因之一。

但是,如果您具有容器本身的最終尺寸或實際樣本,則可以輕松地自己創建一個二維標簽。就我個人而言,我從來沒有設計一個簡單的標簽,而實際上沒有容器的實際標本。您不僅需要此來進行原型制作,而且還是仔細檢查客戶規格準確性的唯一方法。您可以使用我的模頭教程學習如何制作模頭。

8.您預期的印刷量是多少?您需要打樣嗎?

如之前在問題7中指出的那樣,通常由要打印包裹的打印機創建箱式模板。這是您需要首先選擇打印機的主要原因之一。而且,所有打印機都將具有一定的最低要求和設置成本,以及定制模切線的獨特成本。這通常會影響您采用柔版印刷還是數字印刷。柔版印刷的單位成本要便宜得多,但啟動成本較高,每個SKU的最低印刷量通常至少為25,000。但是,使用數字設備時,您需要為每個單元支付更多的費用,但是啟動成本要小得多,并且沒有最低要求。

然后是與所選打印方法有關的顏色限制。數字印刷在復制色彩方面的能力在很大程度上不受限制,而柔版印刷則有印版限制(通常為9個左右),而直接用于容器印刷的印版數量可能會受到更大限制。所有這些因素都會影響您的設計選擇。

9.您的發行渠道是什么?直接面向零售商?賣給分銷商?私人標簽?自己商店?僅在線上?

在設計包裝時,并不是要知道的最關鍵的事實,但是它完善了您的總體計劃。例如,對于僅在線上商品,UPC代碼可能是完全不必要的。但是,像Costco這樣的盒子商店可能會希望零售準備就緒的包裝,例如帶有品牌的情況下,頂部可以撕下并且產品可以直接從托盤上很好地展示,而無需擱置單個單元。

10.您準備好UPC代碼了嗎?您需要幫助他們嗎?

大多數人都知道他們需要條形碼,但大多數初次創業者都不知道從何處獲得條形碼或它們的真正含義。UPC代表通用產品代碼。所有這些代碼均由GS1US發行和管理。條形碼是這些代碼的圖形表示,可以輕松掃描。您可以使用此免費的在線條形碼生成器從客戶的UPC生成自己的條形碼。

11.您的標志副本是否完整?你的名字和口號怎么樣?

與一百個單詞的品牌故事相比,五十個單詞的品牌故事占用的空間要少得多嗎?你打賭 您需要在標簽上粘貼的每個字母都會影響版式,因此請確保在開始之前已完成定稿。如果您的客戶還沒有完成復印,那么您,您的客戶或他們雇用的作家將需要承擔這一責任?,F在,如果您碰巧是一名出色的撰稿人,那么您將擁有更多的自由。我經常寫客戶的正文,以及創建或完善標語和號召性用語。之所以這樣做,是因為我不能讓他們帶著笨拙,混亂或無效的內容進入市場,所以我會解決他們給我的東西。這使我可以即時重寫副本以適應可用空間。

12.您是否具有要打印的徽標或要使用的其他圖形?

您必須先了解這一點有兩個原因。一是您不知道包裝上的內容就無法設計包裝,二是根據客戶的經驗水平,“準備打印”一詞的含義可能大不相同。這可能意味著獲得帶有所有字體轉換后輪廓的即用型矢量徽標,或者無用的300像素寬的GIF。這可能意味著獲得免版稅的高分辨率TIFF,或者從某人的網站上搶走低分辨率的JPEG。因此,請提前獲取這些文件,以免給您帶來不愉快的驚喜。

13.您的營養成分是否正確?成分呢?

缺乏營養成分或缺少最終定型成分很簡單,可以延緩包裝項目的發展。如果您的客戶已經有了他們的營養成分,則可以使用我的營養成分模板將數據格式化為FDA批準的標簽。如果您的客戶需要為其產品創建的FDA批準的營養概況,那么Brooker實驗室是一個不錯的起點。他們可以根據您的成分或通過分析實際的成品來生成營養狀況。

14.您的包裝是否有USDA或FDA要求?

對于肉類產品,這可能包括安全處理說明標簽或USDA通過的肉類和家禽檢驗圖標。對于其他產品,根據是否是化妝品,膳食補充劑或常規食品,對可享受或不可享受的福利有所限制。因此,在設計聲稱可以治愈癌癥的包裝之前,請確保已解決所有問題并獲得批準。

15.您的預計發布日期是什么時候?

有些事情比其他事情花費的時間更長,因此,通過知道啟動日期,您可以倒退工作,并確定交付物的真正時間表。

如果完成發現過程后有很多“我不知道”的信息,則說明您的客戶尚未準備就緒,或者他們正在尋找您提供“總包”。如果他們還沒準備好,那么您就節省了很多時間,因為他們需要找出丟失的部分,然后才能回來找您。不理會這些差距,而就算一切都好,也要干這件事是不誠實的。

但是,如果他們正在尋找品牌和包裝咨詢經驗–可以指導,塑造和執行整個過程的人–那么您將知道自己正在進入什么,需要付費以及需要哪些供應商帶來。

推出產品非常復雜,因此無論接受項目并開始設計有多么誘人,都不要忽略這些問題。您的客戶很有可能會向前邁進,但是如果您沒有足夠的材料和規格來確保他們的產品在市場上獲得成功的最佳機會,那么您有責任作為專業設計師來主導。






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